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Markenwahlverhalten

Produkt-, persönlichkeits- und situationsbezogene Determinanten

Produktform: E-Buch Text Elektronisches Buch in proprietärem

Bisher konzentrierten sich Untersuchungen zum Markenwahlverhalten auf die Einstellung zur Marke. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, die zu einem besseren Verständnis beitragen. Die Verschmelzung der Kongruenztheorie und der Theorie des geplanten Verhaltens erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept zur Identifikation weiterer Einflussgrößen.weiterlesen

Dieser Artikel gehört zu den folgenden Serien

Elektronisches Format: PDF

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-322-81819-5 / 978-3322818195 / 9783322818195

Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Erscheinungsdatum: 08.03.2013

Seiten: 328

Autor(en): Stephanie Margin

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