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Markenwert

Der Einfluss des Marketing auf den Markenwert bei ausgewählten Schweizer Dienstleistungsunternehmen

Produktform: E-Buch Text Elektronisches Buch in proprietärem

Thomas Bamert betrachtet den Markenwert aus Konsumentensicht und legt somit ein stärkeres Gewicht auf die Markensteuerung. Er vergleicht das angelsächsische und das deutsche Verständnis des Begriffs "Markenwert" und untersucht den Einfluss von Marketinginstrumenten auf Markenwertdimensionen wie Bekanntheit, Assoziationen, wahrgenommene Qualität und Markentreue sowie die Unterschiede zwischen Dienstleistungen und Konsumgütern.weiterlesen

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Elektronisches Format: PDF

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-322-82119-5 / 978-3322821195 / 9783322821195

Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Erscheinungsdatum: 27.02.2015

Seiten: 372

Vorwort von Hans Peter Wehrli
Autor(en): Thomas Bamert

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