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Markenwirkungen in der Automobilzulieferindustrie

Ein interkultureller Vergleich unter Berücksichtigung alternativer Marketingorientierungen

Produktform: E-Buch Text Elektronisches Buch in proprietärem

Salima Sheila Douven untersucht die Wirkungen der Unternehmensmarke im Vergleich zu bisherigen Orientierungen, wie dem Beziehungsmanagement und der Produktqualität am Beispiel der Automobilzulieferbranche. Auf Basis einer breit angelegten empirischen Studie zeigt sie, dass eine starke B-to-B Marke maßgeblich zu dauerhaften und intensiven Kundenbeziehungen beiträgt.weiterlesen

Dieser Artikel gehört zu den folgenden Serien

Elektronisches Format: PDF

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8349-9419-6 / 978-3834994196 / 9783834994196

Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Erscheinungsdatum: 12.06.2009

Seiten: 328

Autor(en): Salima S. Douven
Vorwort von PD Dr. Carsten Baumgarth

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