Marketing gehört heutzutage nicht nur in betriebswirtschaftliche Ausbildung und Lehre, sondern stellt ein wichtiges und unverzichtbares Instrument zur Positionierung eines jeden Unternehmens dar. Dieses Lehrbuch wendet sich schwerpunktmäßig an alle, die sich mit der Thematik des Marketings systematisch vertraut machen möchten. Das Buch eignet sich sowohl für die Praxis als auch für das Grundstudium an Hochschulen sowie für die Aus- und Weiterbildung an Berufs-, Wirtschafts- und Verwaltungsakademien. Außerdem werden auch betriebswirtschaftlich interessierte Vertreter aus ingenieurwissenschaftlichen Fachrichtungen angesprochen. "Marketing - just the facts" ist übersichtlich und klar strukturiert und bietet eine einfache und verständliche Einführung in das aktuelle Grundlagenwissen des Marketings. Zahlreiche Beispiele, Abbildungen sowie die praxisorientierte Stoffauswahl unterstützen den Leser, die verschiedenen Marketinginstrumente zu verstehen und praxisnah umzuSetzen. Begriffserklärungen und sachliche Kernaussagen werden in den Kapiteln besonders hervorgehoben. Zu jedem Kapitel gibt es Lernerfolgskontrollen, Wiederholungsfragen und Übungen mit Lösungen. Damit können Sie Ihr neu erworbenes Wissen sofort praktisch erproben, vertiefen und erfolgreich im Langzeitgedächtnis verankern. Anschaulich und leicht verständlich vermittelt der Titel: y die Grundlagen des Marketings, y den Marketingmix mit den Marketinginstrumenten: Produktpolitik, Distributionspolitik, Entgeltpolitik, Kommunikationspolitik und Servicepolitik, das Marketingmanagement mit Analyseinstrumenten, ZielSetzung und Strategien, die Erstellung eines Marketingmix, Durchführung, Kontrolle und Anpassung, das Guerilla-Marketing als besondere und neuere Marketing-Form. Ein Fallbeispiel rundet das "Marketing - just the facts" ab. Im Anhang finden Sie Kurzerklärungen wichtiger Begriffe des Marketings, ergänzt um die englischen bzw. amerikanischen Fachausdrücke.weiterlesen