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Marketing Performance

Messen - Analysieren - Optimieren

Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)

Die Autoren entwickeln mit der Marketing Performance Chain (MPC) ein Konzept, das es erlaubt, die ökonomischen Erfolgswirkungen von Marketingmaßnahmen zu analysieren. Die MPC veranschaulicht kausale Zusammenhänge zwischen verschiedenen Messgrößen und Konzepten, die im Marketing Anwendung finden. Dabei werden Ansätze aus Marketing, Finanzierung und Controlling vereint und deren konsequente Umsetzung im Marketingmanagement behandelt. Best Practice-Beispiele von Unternehmen veranschaulichen die Vorgehensweise beispielhaft.weiterlesen

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-409-12728-8 / 978-3409127288 / 9783409127288

Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Erscheinungsdatum: 26.01.2006

Seiten: 384

Auflage: 1

Autor(en): Hans Bauer, Hans Raffée, Maik Hammerschmidt, Gregor Stokburger, Hans H. Bauer

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