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Markterfolg radikaler Innovationen

Determinanten des Akzeptanzverhaltens

Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)

Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz.weiterlesen

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Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8350-0797-0 / 978-3835007970 / 9783835007970

Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Erscheinungsdatum: 25.09.2007

Seiten: 299

Auflage: 1

Vorwort von Prof. Dr. Frank Huber
Autor(en): Stefanie Regier

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