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Markterfolg radikaler Innovationen

Determinanten des Akzeptanzverhaltens

Produktform: E-Buch Text Elektronisches Buch in proprietärem

Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz.weiterlesen

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Elektronisches Format: PDF

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8350-5415-8 / 978-3835054158 / 9783835054158

Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Erscheinungsdatum: 28.12.2007

Seiten: 299

Vorwort von Prof. Dr. Frank Huber
Autor(en): Stefanie Regier

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