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Mediaplanung

Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen

Produktform: Buch / Einband - fest (Hardcover)

Mediaplanung ist ein Instrument, um Kommunikationsziele durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig zu realisieren. Die Autoren zeigen, wie sich Mediaplanung in die Marketingkommunikation integrieren lässt: als Entscheidungsprozess hinsichtlich Mediaselektion und Marktsegmentierung, Zielbestimmung, Kommunikationsinhalte und Budgetierung. Ein beträchtlicher Teil des Buchs ist der Mediaforschung sowie den verschiedenen Mediagattungen gewidmet. Dabei werden aktuelle Entwicklungen und Daten der relevanten Medien berücksichtigt.weiterlesen

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-642-30656-3 / 978-3642306563 / 9783642306563

Verlag: Springer Berlin

Erscheinungsdatum: 21.11.2012

Seiten: 418

Auflage: 6

Autor(en): Fritz Unger, Wolfgang Fuchs, Burkard Michel

79,99 € inkl. MwSt.
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