Aktuell kennzeichnen drastisch verkürzte Produktlebenszyklen, welche durch immer schneller aufeinanderfolgende Markteinführungen von technologischen Innovationen verursacht werden, nahezu alle Industrien, die sich mit langlebigen Gebrauchsgütern befassen. Daraus resultiert eine Vielzahl von Herausforderungen für Konsumenten, Unternehmen und die Umwelt. Um diesen Herausforderungen zu begegnen, setzen einige Unternehmen auf modular upgradebare Produkte. Vor diesem Hintergrund untersucht Maximilian Bader anhand eines zweistufigen Prozesses, welche Rolle Konsumenterwartungen bei der Adoptionsentscheidung von modular upgradebaren Produkten zukommt. Durch die gewählte empirisch-behavioristische Perspektive ist es möglich, neuartige Erkenntnisse auf diesem bislang kaum erforschten Gebiet zu generieren und dadurch wertvolle Implikationen für die Marketingtheorie und –praxis abzuleiten.weiterlesen