Im vorliegenden Buch beschreibt der Autor menschliche Verhaltensmerkmale bei der Einführung neuer Produkte. Er verwendet für seine Erläuterungen etablierte Modelle des Adoptionsprozesses und untermauert diese empirisch. Das Werk bietet eine gut verständliche Verknüpfung von Theorie und Praxis und lässt sich somit sehr gut als Denkanstoß und Ratgeber für den Adoptionsprozess neuer Produkte verwenden. Das Buch unterstützt Praktikerinnen und Praktiker bei der Einführung neuer Produkte und dient erfolgsorientierten Anwendern als Leitfaden. Auszubildenden und Studierenden liefert das Buch Anregungen für eigene Studien- und Forschungsarbeiten.weiterlesen