Wie lässt sich mit typographischer Gestaltung die Gehirntätigkeit steuern? Warum kaufen Menschen im Supermarkt plötzlich die doppelte Menge an Dosensuppen? Und was bewirkt der Halo-Effekt beim Branding? „Viele Designer vergessen, dass ihre Arbeit Menschen ansprechen muss“, hat der legendäre Gestalter George Lois einmal gesagt. Und in der Tat: Es gibt viel, was Design und Marketing von Neurowissenschaften und Psychologie lernen können. Martin Ludwig Hofmann, Professor für Humanwissenschaften im Kontext der Gestaltung und vielfach ausgezeichneter Kreativdirektor, eröffnet mit diesem Buch Designern und Marketingexperten einen Zugang zu diesem immer wichtiger werdenden Bereich. Dazu führt sein Buch in die Grundlagen des Neuro-Designs ein, erläutert anschaulich, wie menschliche Wahrnehmung, Kognition und Gehirntätigkeit funktioniert – und vermittelt konkrete Techniken für die Berufspraxis. weiterlesen