In einem hochdynamischen Umfeld steht auch das Marketing vor neuen und sich ständig wandelnden Anforderungen. Doch welche Weichen müssen in Organisationen gerade hier gestellt werden, um im Wettbewerb weiter vorne mitspielen zu können? Ruben Mosblech, Lucas Sauberschwarz, Sebastian Vieregg und Lysander Weiss erklären, welche "dynamischen" Fähigkeiten ein Unternehmen benötigt, um die ideale Grundlage für eine belastbare Marketingorganisation mit anpassungsfähiger Agilität zu schaffen. Es zeigt, wie man die relevanten organisatorischen Stellhebel einsetzt, um diese Fähigkeiten aufzubauen und anzuwenden. Dadurch wird die erfolgreiche Umwandlung von einer traditionellen zu einer zukunftsorientierten, widerstandsfähigen Marketingorganisation ermöglicht. Mithilfe zahlreicher Modelle, Beispiele und Best Practices werden Marketingverantwortliche dazu ermutigt, Lücken und Potenziale in ihrer eigenen Marketingorganisation zu analysieren. Sie erhalten grundlegende Konzepte, um den Herausforderungen von Dynamik und Unsicherheit im Marketing nachhaltig und erfolgreich zu begegnen. Inhalte: - Marketing im digitalen Zeitalter: Chancen, Herausforderungen und Treiber - Marketing-Transformation für dauerhaften Erfolg im digitalen Zeitalter: - Strategie & Steuerung - Ressourcen, Prozesse & Methoden - Infrastruktur & Unternehmenskultur - Arbeitsweisen & Skills - Dauerhafter Erfolg im digitalen Zeitalter:Anwendung, Messung, Ausblick - Fallbeispiele digitaler VorreiterDie digitale und kostenfreie Ergänzung zu Ihrem Buch auf myBook+: - Zugriff auf ergänzende Materialien und Inhalte - E-Book direkt online lesen im Browser - Persönliche Fachbibliothek mit Ihren BüchernJetzt nutzen auf mybookplus.de.weiterlesen