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Nutzenbasierte Marktsegmentierung

Eine kaufprozessorientierte Untersuchung zur Wirkungsmessung von Marketing-Aktivitäten

Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)

Burkhard Scheer erweitert den klassischen Ansatz der „benefit segmentation“ um eine Betrachtung der Wirkungsbeziehungen, die zwischen den Marketing-Aktivitäten der Hersteller und den Nutzenwahrnehmungen der Konsumenten bestehen. Diese Wirkungsbeziehungen werden mit Hilfe des FIMIX-PLS-Ansatzes als Segmentierungskriterium herangezogen. weiterlesen

Dieser Artikel gehört zu den folgenden Serien

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8349-1041-7 / 978-3834910417 / 9783834910417

Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Erscheinungsdatum: 11.12.2008

Seiten: 257

Auflage: 1

Vorwort von Prof. Dr. Joachim Zentes
Autor(en): Burkhard Scheer

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