Popstars als Marke
Identitätsorientiertes Markenmanagement für die musikindustrielle Künstlerentwicklung und -vermarktung
Produktform: E-Buch Text Elektronisches Buch in proprietärem
Marcel Engh definiert den Popstar als Marke, wobei das identitätsorientierte Markenverständnis einen holistischen und verhaltenswissenschaftlich fundierten Forschungsfokus auf den Prozess der Künstlerentwicklung und -vermarktung bewirkt. In einem theoriegeleitet-explorativen Forschungsdesign überträgt er Erkenntnisse der modernen Markenführung auf die musikwirtschaftliche Problemstellung und zeigt neue Ansätze der Marktbearbeitung auf.weiterlesen
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