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Popstars als Marke

Identitätsorientiertes Markenmanagement für die musikindustrielle Künstlerentwicklung und -vermarktung

Produktform: E-Buch Text Elektronisches Buch in proprietärem

Marcel Engh definiert den Popstar als Marke, wobei das identitätsorientierte Markenverständnis einen holistischen und verhaltenswissenschaftlich fundierten Forschungsfokus auf den Prozess der Künstlerentwicklung und -vermarktung bewirkt. In einem theoriegeleitet-explorativen Forschungsdesign überträgt er Erkenntnisse der modernen Markenführung auf die musikwirtschaftliche Problemstellung und zeigt neue Ansätze der Marktbearbeitung auf.weiterlesen

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Elektronisches Format: PDF

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8350-5703-6 / 978-3835057036 / 9783835057036

Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Erscheinungsdatum: 19.09.2006

Seiten: 406

Vorwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg
Autor(en): Marcel Engh

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