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Positionierung von Business-to-Business-Marken

Konzeption und empirische Analyse zur Rolle von Rationalität und Emotionalität

Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)

Nadine Bausback untersucht das Spannungsfeld von Rationalität und Emotionalität bei der Positionierung von Marken im B2B-Kontext. Sie liefert einen detaillierten Überblick über den Status quo der Forschung, untersucht die Thematik im Rahmen einer empirischen Studie bei 183 Unternehmen mit modernen multivariaten Verfahren und gibt abschließend Empfehlungen für die Praxis.weiterlesen

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Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8350-0820-5 / 978-3835008205 / 9783835008205

Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Erscheinungsdatum: 26.07.2007

Seiten: 368

Auflage: 1

Vorwort von K.-P. Wiedmann
Autor(en): Nadine Bausback

69,99 € inkl. MwSt.
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