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Präferenzmessung

Methodengestützte Entwicklung zielgruppenspezifischer Produktinnovationen

Produktform: E-Buch Text Elektronisches Buch in proprietärem

Den Ausgangspunkt jeglicher Marktaktivitäten und Beginn des Kaufentscheidungsprozesses bilden die Bedürfnisse potenzieller Kunden und die damit verbundene Präferenzbildung. Trotz ihrer essentiellen Bedeutung für das Produkt- und Dienstleistungsmarketing behandeln Lehrbücher zur Marktforschung zumeist nur operative Techniken, Messungs- und Auswertungsverfahren, während die Messung von Präferenzen bei neuen Produkten und Dienstleistungen unbeachtet bleibt. Vor diesem Hintergrund geht es den Autoren darum, eine durchgängige, systematische und methodengestützte Darstellung dieser Thematik vorzulegen und damit einen wichtigen Beitrag zur Theorie und Praxis der Marktforschung, Produktpolitik und des Innovationsmanagement zu liefern.weiterlesen

Elektronisches Format:

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-17-027024-4 / 978-3170270244 / 9783170270244

Verlag: Kohlhammer

Erscheinungsdatum: 24.01.2008

Seiten: 332

Auflage: 1

Autor(en): Michael Steiner, Roland Helm

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