Bereits nach kurzer Zeit hat sich die Erstauflage dieses Buches als Standardwerk im Bereich des Industriegüter Marketings etabliert. Mit rund einer Million Downloads hat die deutsche und englische Ausgabe dieses Buch einen neuen Standard definiert. Für diese zweite Auflage wurde die inhaltliche Qualität der Beiträge angeglichen und weiter optimiert. Es wurden neue Begriffe, Konzepte und Fallstudien ergänzt und mit vielen Zahlen, Daten und Fallstudien für die Forschung, Lehre und Praxis untermauert. Neuheiten der zweiten Auflage: weiterlesen