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Preis und Prestige

Effekte von Verkaufsförderungen auf Prestigemarken in der Automobilindustrie

Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)

Hanna Schumacher zeigt die unterschiedlichen Auswirkungen von Verkaufsförderungen wie Listenpreissenkungen, monetäre und nichtmonetäre Rabatte auf die Markenwahrnehmung und auf die Kaufintention bei langlebigen Wirtschaftsgütern auf. Die Ergebnisse ihrer Untersuchung, deren Grundlage insgesamt über 1200 Interviews mit Automobilkunden bilden, deuten darauf hin, dass sich die Wirkung bei Prestigemarkenprodukten im Vergleich zu Nicht-Prestigemarkenprodukten unterscheidet. Es wird zudem aufgezeigt, dass diese Effekte von den Persönlichkeitsmerkmalen der Kunden beeinflusst werden.weiterlesen

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Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-658-10701-7 / 978-3658107017 / 9783658107017

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Erscheinungsdatum: 31.07.2015

Seiten: 202

Auflage: 1

Autor(en): Hanna Schumacher

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