Dieses Buch gibt einen grundlegenden Überblick über die Preisfindung und Preisgestaltung für Kulturveranstaltungen und Kulturbetriebe. Neben Grundlagen der Preispolitik werden Wege aufgezeigt, wie Potenziale einnahmeorientiert ausgeschöpft werden können, ohne Besucherinnen und Besucher auszuschließen. Die Preispolitik ist das Instrument im Marketing-Mix eines Kulturbetriebs, mit dem die Eintrittspreise und mit ihnen die Kundenbeziehung gestaltet und beeinflusst wird. Einnahmen aus dem Verkauf von Eintrittskarten sind für öffentlich geförderte Kulturbetriebe nur ein Teil der Finanzierung. Doch insbesondere wenn die öffentliche Unterstützung stagniert oder gar rückläufig ist, sind Theater, Museen und andere Kulturbetriebe verstärkt auf Einnahmen angewiesen, die sie aus eigener Kraft erwirtschaften können. Zugleich ist öffentliche Unterstützung nur zu legitimieren, wenn die Zugänglichkeit für das Publikum gewahrt bleibt.weiterlesen