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Public Marketing

Marketing-Management für den öffentlichen Sektor

Produktform: E-Buch Text Elektronisches Buch in proprietärem

Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert. • Grundbegriffe des Marketing• Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb• Marketing-Prozess• Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking• Fundraising – Spenden und Sponsoring im Public Marketing• Qualitätsmanagementweiterlesen

Elektronisches Format: PDF

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-658-02132-0 / 978-3658021320 / 9783658021320

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Erscheinungsdatum: 23.06.2017

Seiten: 198

Auflage: 4

Zielgruppe: Upper undergraduate

Autor(en): Stefanie Wesselmann, Bettina Hohn

34,99 € inkl. MwSt.
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