Das Buch soll Studierenden und Berufseinsteigern nach der Schaffung eines umfassenden Begriffsverständnisses, einen Überblick über die verschiedenen Theorien und Modelle der PR bieten. Diese dienen als Grundlage für den souveränen Umgang mit Public Relations in Theorie und Praxis. Darauf aufbauend werden Ziele und Instrumente der PR eingeführt. Ein besonderes Augenmerk wird dabei auf das Thema "Krisenkommunikation" gelegt, das aufgrund der modernen Kommunikationswerkzeuge und des sich stetig verkürzenden News Cycle zunehmend relevant ist. Um die Wirkung der eigenen PR-Maßnahmen optimieren zu können, ist ein Verständnis der Wirkung des Instrumentariums essentiell. Daneben ist ein Verständnis der ethischen Grenzen rudimentär. Das Buch schließt mit einer Darstellung der verschiedenen Berufsfelder im PR-Bereich. Zusätzlich verschafft das Buch dem Leser einen umfassenden Zugang zu einem breiten Fundus an Literatur zum Thema und befähigt ihn über den Inhalt hinaus sich Wissen in diesem Bereich selbst anzueignen und die erlernten Grundlagen auszubauen und zu vertiefen. weiterlesen