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Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions

Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)

Michael Knaf untersucht die Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions (z. B. „Kaufen Sie 3 zum Preis von 2“) und vergleicht sie mit denen von Sonderangeboten. Der Autor weist nach, dass Multi-Item-Promotions langfristig die Markentreue genauso stark untergraben wie Sonderangebote.weiterlesen

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8349-1647-1 / 978-3834916471 / 9783834916471

Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Erscheinungsdatum: 16.06.2009

Seiten: 245

Auflage: 1

Vorwort von Prof. Dr. Karen Gedenk
Autor(en): Michael Knaf

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