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Regionale Marken und Konsumentenverhalten

Konsequenzen für die Markenführung

Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)

Anja Geigenmüller zeigt, dass regionale Marken an Marktbedeutung gewinnen und die Relevanz nationaler Marken in Frage stellen werden. Daraus leitet sie marken- und vor allem kommunikationspolitische Strategien zur Führung regionaler Marken in regionalen und überregionalen Märkten ab.weiterlesen

Dieser Artikel gehört zu den folgenden Serien

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8244-7897-2 / 978-3824478972 / 9783824478972

Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Erscheinungsdatum: 26.11.2003

Seiten: 208

Auflage: 1

Autor(en): Anja Geigenmüller

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