Regionale Marken und Konsumentenverhalten
Konsequenzen für die Markenführung
Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)
Anja Geigenmüller zeigt, dass regionale Marken an Marktbedeutung gewinnen und die Relevanz nationaler Marken in Frage stellen werden. Daraus leitet sie marken- und vor allem kommunikationspolitische Strategien zur Führung regionaler Marken in regionalen und überregionalen Märkten ab.weiterlesen
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