In Zeiten ständig zunehmender Informationsdichte und digitaler Vernetzung wird Aufmerksamkeit zu einer zentralen globalen Ressource. Trotzdem wurde sie in der Rhetorikwissenschaft bisher vernachlässigt. Dabei wird die Bedeutung der Aufmerksamkeit in Zukunft zusammen mit einem Heer konkurrierender Reize und Informationen weiter steigen. Um dem zu begegnen, muss die Rhetorikwissenschaft mit einem eigenen Aufmerksamkeitskonzept und daraus abgeleiteten Aufmerksamkeitsstrategien aufwarten können. Diese Lücke wird mit diesem Buch geschlossen. Es bringt die kognitionswissenschaftlichen Erkenntnisse zur Aufmerksamkeit mit der traditionellen Wissenschaft der Rhetorik zusammen. Welche Bedeutung hat Aufmerksamkeit für die strategische Kommunikation? Welche Aufmerksamkeitsstrategien gibt es? Ist die Gewinnung der Aufmerksamkeit gar die neue Kernoperation der Rhetorik? Klar ist: Ein Argument, das nicht gesehen oder gehört wird, kann nur schwerlich überzeugen. Aus diesen Überlegungen heraus skizziert diese Arbeit eine eigenständige Aufmerksamkeitstheorie der Rhetorik.weiterlesen