Noch Fragen? 0800 / 33 82 637

Risikomanagement für Marken

Risiken, die Ihre Marke bedrohen - Identifikation, Analyse und Kontrolle

Produktform: Buch / Einband - fest (Hardcover)

Marken sind ein wichtiger und schützenswerter Bestandteil des Unternehmenswertes. Die Autoren untersuchen Gefahren, die das Potenzial von Marken bedrohen, und zeigen, wie Risiken frühzeitig zu erkennen und Gegenmaßnahmen einzuleiten sind. Das Risikomanagement konzentriert sich häufig auf gegenständliche Werte, etwa beim Brandschutz oder bei Versicherungen gegen Maschinenbruch. Demgegenüber wird dem "unsichtbaren" Vermögen oft wenig Beachtung geschenkt. Dies gilt insbesondere auch für den Wert "Marke". Das ist umso verwunderlicher, da Marken für den Wert eines Unternehmens doch von großer Bedeutung sind. Ihr Wert übersteigt bei manchen Unternehmen den des Sachkapitals um ein Vielfaches. Gefahren für Marken lauern überall, zum Beispiel in der Produkt- und Preispolitik, in der Werbung und beim Produktdesign. Anhand von Praxisbeispielen und Fallstudien führen die Autoren Risikoanalysen durch, decken Bedrohungspotenziale auf und zeigen, wie Marken geschützt werden können - im Unternehmen ebenso wie gegenüber Wettbewerbern. weiterlesen

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-527-50119-9 / 978-3527501199 / 9783527501199

Verlag: Wiley-VCH

Erscheinungsdatum: 06.12.2004

Seiten: 301

Autor(en): Wolfgang Schiller, Roland Erben, Norbert Hebeis

79,90 € inkl. MwSt.
kostenloser Versand

lieferbar - Lieferzeit 10-15 Werktage

zurück