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Shareholder Value-Orientierung im Marketing

Messung und Erfolgsauswirkungen

Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)

Thomas Lüers entwickelt ein Modell zur wertorientierten Gestaltung des Marketing. Er betrachtet sowohl die nach innen gerichteten Marktbearbeitungsaktivitäten als auch die innerbetrieblichen Managementaufgaben zur Umsetzung einer Shareholder Value-Orientierung im Marketing und untersucht die Erfolgswirksamkeit einer Shareholder Value-Orientierung im Marketing. Die Ergebnisse zeigen, dass Unternehmen den Unternehmenswert steigern können, indem sie das Marketing gezielt auf Wertsteigerungen ausrichten.weiterlesen

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8350-0569-3 / 978-3835005693 / 9783835005693

Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Erscheinungsdatum: 24.11.2006

Seiten: 213

Vorwort von Christian Homburg, Prof. Dr. Dr. h.c. Christian Homburg
Autor(en): Thomas Lüers

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