Marke ist mehr als Coca Cola. Wer auf dem Dorf aufgewachsen ist, kennt vielleicht die Bezeichnung von anderen Mit-Bürger:innen: der Bäcker-Hans, der Reifen-Karl, die Blumen-Johanna. Auch wenn es beispielsweise zwei Bäckereien gibt, ist nur einer „der Bäcker-Hans“, der sich etabliert hat, zu dem „man“ geht. Jede:r kann sich zum Inbegriff seiner Tätigkeit machen und Expert:innenstatus aufbauen. Vorausgesetzt, das Fachwissen und das Können auf einem bestimmten Gebiet ist vorhanden. Also: Baue deine Marke auf und wecke Emotionen. Damit läutest du das Ende der Vergleichbarkeit ein und ziehst passende Kund:innen und Teammitglieder an. Ein Markenaufbau kann ein Jahr dauern. Dafür machst du dich unabhängig vom Social-Media-Stress und kurzfristigen Werbeaktionen. Als Methode haben wir seit mehr als zehn Jahren Business Storytelling und Strategische PR bei Kund:innen und Projekten angewendet.weiterlesen