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Strategische identitätsorientierte Markenführung

Mit Fallstudien aus der Automobilindustrie

Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)

Tanja Ringle analysiert, wie ein Soll-Selbstbild der Markenidentität durch interne und externe Maßnahmen vermittelt werden kann und welche Rolle die Markenidentität im strategischen Entscheidungsbereich spielt. Drei Fallstudien aus der Automobilindustrie erweitern die Untersuchungsergebnisse um eine praxisorientierte Perspektive.weiterlesen

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8350-0465-8 / 978-3835004658 / 9783835004658

Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Erscheinungsdatum: 26.09.2006

Seiten: 345

Auflage: 1

Vorwort von Prof. Dr. Arnold Hermanns
Autor(en): Tanja Ringle

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