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Strategisches Mehrmarkencontrolling

Ein Beitrag zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios

Produktform: E-Buch Text Elektronisches Buch in proprietärem

Mathias Kullmann entwickelt ein theoretisch fundiertes Konzept für ein identitätsbasiertes Controlling von Mehrmarkenstrategien und unterzieht es anhand einer umfassenden empirischen Studie einer anspruchsvollen Validierung. Er zeigt die praktische Relevanz seines Konzeptes anhand eines Simulationsmodells auf und leitet exemplarisch konkrete Handlungsempfehlungen für den deutschen Süßwarenmarkt ab.weiterlesen

Dieser Artikel gehört zu den folgenden Serien

Elektronisches Format: PDF

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8350-9259-4 / 978-3835092594 / 9783835092594

Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Erscheinungsdatum: 12.11.2007

Seiten: 316

Vorwort von Prof. Dr. Christoph Burmann
Autor(en): Mathias Kullmann

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