Unternehmertum in der Kultur- und Kreativwirtschaft hat seine Wurzeln heute oft in der Subkultur. Die Unternehmer suchen Selbstverwirklichung in der Arbeit und leben häufig in prekären Verhältnissen. Doch wie brachten der gesellschaftliche Trend zur Individualisierung sowie veränderte Arbeitsbedingungen die modernen Subkultur-Unternehmen hervor? Der Autor betrachtet die Entwicklung der subkulturellen Theorie. Dabei kristallisiert sich ein Subkultur-Begriff heraus, der den Fokus auf ästhetische Produktion von „Kultur“-Produkten und -Prozessen sowie auf eine Abgrenzung vom kulturellen „Mainstream“ legt. Anhand von qualitativen Leitfadeninterviews mit „Subkultur-Unternehmern“ vergleicht der Autor drei Fälle miteinander, die Lebenswirklichkeit, Einstellungen, Entwicklung, Handeln und Selbsteinschätzung verdeutlichen.weiterlesen