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Szenemarketing

Zur Steigerung des Markenwerts

Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)

Anhand der Freizeitszenen der Snowboarder und der Golfer untersucht Catja Prykop die sozialen und identitätsbildenden Aspekte von Marken mit Hilfe des Szenekonzepts. Sie zeigt, dass die zentralen Stellhebel in der Identifikation mit der Szene sowie in der die Ähnlichkeitswahrnehmung von Marke und Szene zu finden sind, und erläutert konkrete Maßnahmen, wie sich Marken inszenieren lassen, um ihren Wert für Szene-Interessenten und -Mitglieder und damit auch für ein Unternehmen zu steigern.weiterlesen

Dieser Artikel gehört zu den folgenden Serien

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8350-0148-0 / 978-3835001480 / 9783835001480

Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Erscheinungsdatum: 25.10.2005

Seiten: 364

Auflage: 1

Vorwort von Prof. Dr. Beat Schmid
Autor(en): Catja Prykop

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