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Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers

Eine ressourcenorientierte Betrachtung von weiten Markentransfers

Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)

Nicole Baumüller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen für den Markentransfererfolg. Hierfür leitet sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der Markentransferforschung verbindet.weiterlesen

Dieser Artikel gehört zu den folgenden Serien

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8349-0965-7 / 978-3834909657 / 9783834909657

Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Erscheinungsdatum: 15.05.2008

Seiten: 279

Auflage: 1

Vorwort von PD Dr. Carsten Baumgarth
Autor(en): Nicole Baumüller

69,99 € inkl. MwSt.
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