Noch Fragen? 0800 / 33 82 637

Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken

Untersuchung der Werbewirkung mittels Strukturgleichungsanalyse

Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)

Anhand einer Strukturgleichungsanalyse zeigt der Autor auf, wie vergleichende Werbung durch die Rezipienten verarbeitet wird und in welchen Fällen Vorteile durch den Einsatz zu erwarten sind. Dabei untersucht er die Wirkung auf die Konsumenten in drei verschiedenen Produktkategorien und für Werbevergleiche unterschiedlicher Intensität. Hierbei werden Konsumgüter nach den Merkmalen Nutzungsdauer (Ver- und Gebrauchsgüter) sowie Art des Produktnutzens (hedonistisch bzw. funktional) betrachtet.weiterlesen

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-658-16469-0 / 978-3658164690 / 9783658164690

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Erscheinungsdatum: 16.11.2016

Seiten: 271

Auflage: 1

Autor(en): Robert Kramer

59,99 € inkl. MwSt.
kostenloser Versand

lieferbar - Lieferzeit 10-15 Werktage

zurück