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Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen

Der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten

Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)

Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge.weiterlesen

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Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8244-8210-8 / 978-3824482108 / 9783824482108

Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Erscheinungsdatum: 29.09.2004

Seiten: 418

Auflage: 1

Autor(en): Marcus Fuchs

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