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Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft

Ein Spannungsverhältnis

Produktform: E-Buch Text Elektronisches Buch in proprietärem

Die Marketingwissenschaft lebt von ihrer Vielfalt, vom Widerstreit der Gestalter und Wissenschaftskulturen und von der wertfreien Hinwendung zu neuen Untersuchungsphänomenen. Im Mittelpunkt steht die immer wiederkehrende Diskussion um ein einheitliches Theoriefundament, die Einheitlichkeit von Analysedesigns und Methodenwahl und die klare Abgrenzung des Gegenstandsbereichs. Die Autoren verfolgen das Ziel, dieses Spannungsverhältnis von Einheit und Vielfalt der Marketingwissenschaft zu beleuchten und einen Überblick über aktuelle Themen zu vermitteln. weiterlesen

Elektronisches Format: PDF

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8349-9215-4 / 978-3834992154 / 9783834992154

Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Erscheinungsdatum: 18.10.2007

Seiten: 600

Herausgegeben von Andreas Herrmann, Frank Huber, Tomás Bayón
Beiträge von Maik Hammerschmidt, Nicola Stokburger-Sauer

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