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Werbung als Schlüsselfaktor bei der Einführung neuer Produkte

Konsequenzen für die Testmarktforschung

Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)

Kerstin Hiller arbeitet den theoretischen und methodischen state of the art der Testmarktsimulation auf und entwickelt ein umfassendes dynamisches Awareness-Modell, d.h. ein Modell zum Aufbau von Markenbekanntheit, durch TV-Werbung, die bei der Einführung neuer Produkte nach wie vor von ausschlaggebender Bedeutung ist.weiterlesen

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8350-0613-3 / 978-3835006133 / 9783835006133

Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Erscheinungsdatum: 25.01.2007

Seiten: 256

Auflage: 1

Vorwort von Prof. Dr. Bernd Erichson
Autor(en): Kerstin Hiller

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