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Werbung für Weiterbildung

Motivationsstrategien für lebenslanges Lernen

Produktform: Buch / Einband - fest (Hardcover)

Die Autoren geben mit ihrem Buch allen für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit im Bereich der Weiterbildung Verantwortlichen gezielte Werbestrategien zur Erhöhung der Weiterbildungsbereitschaft an die Hand. Zunächst werden gängige Konzepte zur Weiterbildungswerbung ausgewählter Weiterbildungseinrichtungen zusammengestellt, um deren konkrete Werbe- und Motivationspraktiken zu durchleuchten. Insgesamt wird dabei die Werbeentwicklung in der Weiterbildung skizziert. Exemplarisch wird dann an drei spezifischen Zielgruppen – Senioren, Familienfrauen, Arbeitslose – Werbung als Mittel zur Entfaltung bzw. Verstärkung lebensbegleitender Bildungsmotivation untersucht. Neben einer theoretischen, forschungskonzeptionellen Grundlegung des Themas werden konkrete, an den Belangen der Praxis orientierte Werbemittel mit Farbabbildungen visualisiert. Diese in Form von Anzeigen und Plakaten entwickelten Entwürfe werden im Rahmen eigens dafür konzipierter Werbewirkungstests auf ihre Tauglichkeit geprüft. Auf diese Weise werden differenzierte Kenntnisse insbesondere auch über Werbewirkungskontrollen vermittelt. Aus dem Inhalt: Weiterbildungswerbung im Kontext pädagogischen Handelns - Bestandsaufnahme - Praxis der Weiterbildungswerbung - Werbemittel - Rezeption von Weiterbildungswerbung in den Zielgruppen - Von der Strategie zum Werbemittel - Auftrag und Ziele von Weiterbildung - Bildungseinstellungen und werbliche Motivierbarkeit - Kreative Umsetzung - Wirkungskontrolle - Weiterbildungswerbung als Motivierungsimpulsweiterlesen

Dieser Artikel gehört zu den folgenden Serien

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-937210-15-5 / 978-3937210155 / 9783937210155

Verlag: ZIEL

Erscheinungsdatum: 01.08.1995

Seiten: 324

Auflage: 1

Zielgruppe: Verantwortliche für Werbung/Öffentlichkeitsarbeit im Bereich der Weiterbildung

Autor(en): Klaus Künzel, Georg Böse

29,90 € inkl. MwSt.
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