Die Transformation und der Kulturwandel in Unternehmen aufgrund von Globalisierung und Digitalisierung bewirkt eine Konzentration auf Werte. Stärkere Kollaboration und weniger Hierarchie erfordern Halt und Orientierung aus der Organisation heraus. Purpose, Sensmaking und Mindset spiegeln sich in Texten der Unternehmenskommunikation – besonders in Leitbildern und der Unternehmensphilosophie. Mittels Metaphernanalyse und -entwicklung lassen sich sinnstiftende Konzepte identifizieren und für das Kommunikationsmanagement einsetzen. Die Sinnstiftung findet somit Eingang in die Unternehmenstexte. weiterlesen