Push und Pull in der Markenpolitik
Ein Beitrag zur modellgestützten Marketingplanung am Beispiel des Reifenmarktes
Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)
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Experimentelle Analyse der Wirkungen ausgewählter Direktmarketing-Instrumente
Ein Beitrag zur Effektivitäts- und Effizienzmessung im Direktmarketing
Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)
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Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement
Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersönlichkeit
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Cross-Channel-Medienmarken
Strategische Optionen, Ausgestaltungsmöglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung
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Die Relevanz der Unternehmensmarke
Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen
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Identitätsorientiertes Stadtmarketing
Ein Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing
Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)
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Die Führung der Unternehmensmarke
Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding
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