Le caractère novateur de ce volume réside dans sa interdisciplinarité et sa plurilinguité : la linguistique, la traductologie, l’histoire et la littérature invitent à une réflexion sur la diversité culturelle, le plurilinguisme, la transculturalité et sur les enjeux politiques, artistiques, historiques et économiques de la médiation interculturelle.

Diese Arbeit untersucht in einer kontrastiven Analyse die Werbesprache im Deutschen und Chinesischen aus linguistischer und interkultureller Perspektive. Neben der empirischen Analyse geht die Untersuchung dabei auch auf die Strategien zur erfolgreichen internationalen Werbegestaltung in Deutschland und China ein.