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Stakeholderspezifische Wirkung von Corporate Brands
Ein Modell zur integrierten Evaluation und Steuerung von Unternehmensmarken
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Customer Equity Management bei kontinuierlichen Dienstleistungen
Konzeption, Modell und Anwendung im Mobilfunk
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Emotionalisierung von Marken
Inter-industrieller Vergleich der Relevanz emotionaler Markenimages für das Konsumentenverhalten
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Ökonomik der Marke
Ein Beitrag zum Theorienpluralismus in der Markenforschung
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Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung
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Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement
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Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung
Eine Längsschnittbetrachtung am Beispiel der Sponsoren der FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2006™
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Strategisches Mehrmarkencontrolling
Ein Beitrag zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios
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Popstars als Marke
Identitätsorientiertes Markenmanagement für die musikindustrielle Künstlerentwicklung und -vermarktung
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Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements
Konzeptualisierung, Operationalisierung und Wirkungen
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