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Corporate Social Responsibility
Eine Analyse der Wahrnehmung sozialer Werbekampagnen und deren Wirkung auf das Kaufverhalten. Theoretische Diskussion und empirische Befunde
Produktform: Buch / Einband - fest (Hardcover)
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Handelsmarken und Retail Brands
Einfluss ausgewählter Handelsmarkenstrategien auf die Markenstärke des Händlers im deutschen Lebensmitteleinzelhandel
Produktform: Buch / Einband - fest (Hardcover)
Der deutsche Lebensmitteleinzelhandel befindet sich in der Krise: Die Konsumenten nehmen Handelsunternehmen als austauschbar wahr. Im Wettbewerb mit anderen Händlern spielen daher Handelsmarken und der Aufbau starker Vertriebsmarken, sogenannter Retail Brands, eine große Rolle. Doch eignen sich die Handelsmarken auch zur Stärkung der Retail Brands?
77,40 € inkl. MwSt.
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Dynamische Marketingfähigkeit
Eine deduktiv-nomologische Modellierung der dynamischen Marktbearbeitung am Beispiel des Electronic Commerce der deutschen Bau- und Heimwerkermarktbranche
Produktform: Buch / Einband - fest (Hardcover)
Das vorliegende Werk bietet, ausgehend von einem theoretisch zu fundierenden und konzeptionell zu präzisierendem Verständnis von dynamischen Fähigkeiten, ein Modell, mithilfe dessen der Einsatz von strategischen Ressourcen und die Entwicklung entsprechender Fähigkeiten im E-Commerce erklärt werden kann.
77,85 € inkl. MwSt.
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Strategische Marketingoptionen in regulierten Märkten
Das Management von Patentausläufen in pharmazeutischen Unternehmen
Produktform: Buch / Einband - fest (Hardcover)
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Markenleasing
Theoretische Fundierung und praxisorientierte Evaluation der Möglichkeiten und Grenzen
Produktform: Buch / Einband - fest (Hardcover)
Der Begriff des Marketing steht in Theorie und Praxis synonym für die systematische und zielgerichtete Gestaltung von Transaktionsprozessen. Die Reihe "Strategisches Marketingmanagement" trägt praxisorientierte Arbeiten zusammen, die einen wissenschaftlichen Beitrag zu einer entscheidungs- und marktorientierten Unternehmensführung leisten wollen. Als Zielgruppe dieser Reihe sind Wissenschaftler und Entscheidungsträger in Unternehmen gleichermaßen zu bezeichnen.
107,00 € inkl. MwSt.
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Integriertes Marketing für professionelle Fußballvereine
Eine Analyse der Anspruchsgruppenorientierung in der deutschen Fußballbundesliga
Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)
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Vertrauensgestaltung in der Beziehung zwischen Nonprofit-Organisation und Spender
Ableitung anbieterseitiger Kommunikationsmaßnahmen zur vertrauensorientierten Gestaltung der Transaktionsbeziehung
Produktform: Buch / Einband - fest (Hardcover)
Im Fokus dieser Arbeit liegen die empirische Analyse onlinebasierter sozialer Netzwerke und ihre Wirkung auf das spenderseitige Vertrauen sowie die zukünftige Verhaltensabsicht potentieller Spender. Dem Leser werden empirisch-fundierte Handlungsempfehlungen präsentiert, welche eine vertrauensorientierte Gestaltung von Spenderbeziehungen erlauben.
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Der Einfluss von Neuen Medien auf die Brand Equity
Mobile Applikationen und ihre Wirkung auf ausgewählte Dimensionen der Markenstärke
Produktform: Buch / Einband - fest (Hardcover)
Als unternehmenseigene mobile Applikation existiert mit der Corporate App ein erster Versuch der Unternehmen, sich auf den mobilen Endgeräten der Konsumenten zu platzieren. Die Arbeit entwickelt ein Kausalmodell, mit dessen Hilfe die Auswirkung einer Corporate App auf ausgewählte Dimensionen der Markenstärke untersucht und erklärt werden kann.
92,95 € inkl. MwSt.
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Performance Management im Luxusgütereinzelhandel
Entwicklung eines Kennzahlensystems für das Management von Luxusgeschäften
Produktform: Buch / Einband - fest (Hardcover)
91,50 € inkl. MwSt.
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Strategische Positionierung und Markenführung von Flughäfen
Eine Analyse der strategischen Ausrichtung von Flughäfen und Entwicklung eines neuen Positionierungsmodells unter Berücksichtigung geeigneter Markenbildungsansätze
Produktform: Buch / Einband - fest (Hardcover)
81,00 € inkl. MwSt.
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