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Bildung neuer automobiler Segmente aus Kundensicht
Determinanten und Auswirkungen
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Destinationsmarken im Special Interest Tourismus
Dargestellt am Beispiel des Klettertourismus
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Virale Markenkommunikation
Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos
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Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management
Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen
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Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
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Wirkung von Limited Editions für Marken
Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung
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Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management
Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen
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Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers
Eine ressourcenorientierte Betrachtung von weiten Markentransfers
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Brand Attachment
Determinanten erfolgreicher Markenbeziehungen
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Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften
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Markenerfolg durch Brand Communities
Eine Analyse der Wirkung psychologischer Variablen auf ökonomische Erfolgsindikatoren
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Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Herbert Woratschek
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