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Wirkung integrierter Kommunikation
Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung
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Entertaining Persuasion
Die Wirkungen von Advergames auf Kinder
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Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Ralf Terlutter
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Informelle Mitgliedschaft in Brand Communities
Einflussfaktoren, Konsequenzen und Gruppenunterschiede
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Ripple Effect
How Empowered Involvement Drives Word of Mouth
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Vertrauensaufbau bei virtueller Kommunikation durch Ähnlichkeitswahrnehmung
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Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn
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Innovationsakzeptanz von Smartphones bei chinesischen Konsumenten
Eine Analyse der Einflussfaktoren
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Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Volker Trommsdorff
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Reale und mediale Produkterfahrungen
Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen
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Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienwelten
Eine Analyse der Übertragbarkeit fikionaler Bedeutungen auf die Werbung
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Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein
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Konsumentenentscheidungen im Mobile Commerce
Eine empirische Untersuchung des Einflusses von mobilen Services auf das Kaufverhalten
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Präferenzmessung bei Kfz-Kaskoversicherungen
Entscheidungsmodelle und deren Prognosegüte im Vergleich
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