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Präzise (Kaufabsichts-)Befragungen
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Konsumentennutzen & Heterogenität
Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt
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Digitales Markenmanagement
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Preis und Prestige
Effekte von Verkaufsförderungen auf Prestigemarken in der Automobilindustrie
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Determinanten der Preisfairness
Preisstrategie, Preisstruktur und Kontext
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Evidenzbasiertes Markenmanagement
Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics
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Print versus Online?
Kannibalisierungs- und Synergieeffekte durch Onlineauftritte von Publikumszeitschriften und Tageszeitungen
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Marketinginnovationen
Empirische Studien zu Erfolgswirkung und Treibern
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Designing Smart Prices
Kundenwahrnehmung von Dynamic und Personalized Pricing
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Die Anbieter-Kunden-Interaktion im Kontext professioneller Dienstleistungen
Unsicherheit, Positionierung und Kundenorientierung
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