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Die Relevanz der Gastronomie als Instrument der Markenkommunikation
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Employer Branding als Bestandteil einer ganzheitlichen Markenführung
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Die Relevanz des Vertrauens für das identitätsbasierte Management globaler Marken
Ein interkultureller Vergleich zwischen Deutschland, Indien und Südafrika
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Markenerosion
Eine systemtheoretische Ursache-Wirkungs-Analyse
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Mit Geleitworten von Prof. Dr. Michael Hülsmann und Prof. Dr. Christoph Burmann
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Die Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken
Ein entscheidungsunterstützendes Modell auf Basis von semantischen Netzen
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Management und Wirkungen von Marke-Kunden-Beziehungen im Konsumgüterbereich
Eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung des Beschwerdemanagements und der Markenkommunikation
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Nachhaltige Markendifferenzierung von Commodities
Besonderheiten und Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung
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Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann
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Customer-Equity-Management in einem dynamischen Wettbewerbumfeld
Konzeption und Anwendung eines Customer-Equity-Wettbewerbsmodells
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Hochschulen als Marken
Ein Beitrag zur Hochschulwahl auf verhaltenstheoretischer Grundlage
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Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg
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Kreativität als Bestandteil der Markenidentität
Ein verhaltenstheoretischer Ansatz zur Analyse der Mitarbeiterkreativität
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