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Nachhaltige Markendifferenzierung von Commodities
Besonderheiten und Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung
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Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann
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Customer-Equity-Management in einem dynamischen Wettbewerbumfeld
Konzeption und Anwendung eines Customer-Equity-Wettbewerbsmodells
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Hochschulen als Marken
Ein Beitrag zur Hochschulwahl auf verhaltenstheoretischer Grundlage
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Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg
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Kreativität als Bestandteil der Markenidentität
Ein verhaltenstheoretischer Ansatz zur Analyse der Mitarbeiterkreativität
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Multisensuale Gestaltung der Ladenatmosphäre zur Profilierung von Store Brands
Ein theoriegeleitetes, experimentelles Design zum Shopperverhalten
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Markenbudgetierung
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Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage
Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel Indiens
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Repositionierung von Marken
Ein agentenbasiertes Simulationsmodell zur Prognose der Wirkungen von Repositionierungsstrategien
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Dissertation Universität Bremen, 2010
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Zusammenhang zwischen Kundenzufriedenheit und Kundenloyalität
Eine empirische Analyse am Beispiel der deutschen Automobilindustrie
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Interne Markenführung
Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz
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Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann
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