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Marken-Authentizität
Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung
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Die Unternehmensmarke in den Geschäftsbeziehungen von Medienunternehmen
Eine Untersuchung am Beispiel von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen
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Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg
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Markenimagekonfusion als Managementherausforderung
Zum Problem einer gedächtnisbasierten und Point of Sale induzierten verwirrenden Wahrnehmung von Marken
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Multisensuale Markenführung
Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Brand Lands in der Automobilwirtschaft
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Symbole als Instrumente der Markenführung
Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Stadtmarken
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User Generated Branding
Integrating User Generated Content into Brand Management
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Neuprodukteinführungsstrategien schnelldrehender Konsumgüter
Eine empirische Wirkungsanalyse des Marketing Mix
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Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann
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Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine
Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersönlichkeit
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Innengerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement in Call Centern
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Ganzheitliche Markenführung von Messegesellschaften
Eine stakeholderbezogene Markenidentitätsbetrachtung unter besonderer Berücksichtigung von Markenportfolios
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Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg
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