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Akustische Reize als Instrument der Markenkommunikation
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Brand Communities
Begriff, Grundmodell und Implikationen
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Brand Communities
Erfolgsfaktoren und ökonomische Relevanz von Markengemeinschaften
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Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers
Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage
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Integriertes Branding
Baupläne zur Gestaltung erfolgreicher Marken
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Der Wert von Produktvielfalt
Wirkung großer Sortimente auf das Verhalten von Konsumenten
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Markenwahlverhalten
Produkt-, persönlichkeits- und situationsbezogene Determinanten
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Markentransfers im Dienstleistungsbereich
Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren
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Weiterempfehlung und Kundenwert
Ein Ansatz zur persönlichen Kommunikation
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Interactive Decision Aids
Effects on Consumers, Retailers, and Manufacturers
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