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Interne Markenführung
Verankerung der Markenidentität im Mitarbeiterverhalten
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Strategische Produktgestaltung
Ansatz zur marktorientierten Gestaltung profitabler Produkte
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Kaufentscheidungsprognose auf Basis von Befragungen
Modelle, Verfahren und Beurteilungskriterien
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Multiple Wettbewerbsreaktionen im Produktmanagement
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Messung und Wirkung von Markenemotionen
Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Ansatz
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Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen
Der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten
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Design and Brand
The Influence of Product Form on the Formation of Brands
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Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers
Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage
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Kaufentscheidungsprognose auf Basis von Befragungen
Modelle, Verfahren und Beurteilungskriterien
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Markentransfers im Dienstleistungsbereich
Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren
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